По данным компании Gamefam, индустрия игр в метавселенной, которая, по прогнозам, достигнет объемов $168,4 млрд к 2030 году, обещает стать одним из самых прибыльных и быстрорастущих сегментов рынка. В отличие от скептиков, которые считают концепцию метавселенной утопией, на практике мы видим, как виртуальные миры и игры в них становятся все более значимой частью современной экономики и культуры. Этот тренд не просто обсуждается — он активно развивается, и компании, такие как Gamefam, наглядно демонстрируют его перспективы.
Игра как новая форма медиа
Если кто-то еще сомневается в том, что игры в метавселенной могут стать центральным элементом глобальной медиаплатформы, примеры недавних успешных проектов должны расставить все точки над «і». Один из ярких примеров — рекламная кампания Gamefam во время Супербоула. Суть проекта заключалась в запуске серии игр в метавселенной, а наградой для участников стали аватары персонажа Губки Боба. Несмотря на то что идея может показаться неординарной, результаты стали настоящим подтверждением потенциала метавселенной как платформы для маркетинга: 75 миллионов посещений, почти 350 миллионов взаимодействий с брендом и 1 миллиард минут игрового времени. Эти цифры говорят о том, что аудитория не только готова к таким форматам, но и активно вовлекается в виртуальные активности.
UGC-гейминг: новый тренд
Несмотря на все разговоры о «метавселенной», Джо Ференц отмечает, что термин в последние годы утратил свой первоначальный смысл, став синонимом непопулярных криптовалютных проектов и фрагментарных технологий. Вместо этого он предпочитает говорить о так называемом **UGC-гейминге** — играх с пользовательским контентом, где игроки не просто участвуют в уже созданных сценариях, но и сами становятся творцами контента. Это явление существенно меняет ландшафт индустрии: игры становятся платформами для самовыражения, обмена идеями и развития творчества.
Платформы вроде Roblox и Fortnite предлагают пользователям уникальные возможности создавать свои собственные миры и поделиться ими с другими игроками. Это не просто развлечение, а целый экосистемный процесс, где контент становится таким же важным, как и сам геймплей. Это и делает UGC-гейминг столь привлекательным для молодой аудитории: здесь не просто играют, а активно участвуют в создании контента и развивают виртуальные миры.
Платформы метавселенной — новый тренд для брендов
Пока мы видим, как бренды пробуют свои силы в виртуальных мирах, например, с запуском уникальных объектов в Roblox или созданием специальных ивентов в Fortnite, это лишь начало. В будущем, по прогнозам Gamefam, к 2025 году Roblox может стать основным каналом для маркетинга, направленного на молодежную аудиторию. Если несколько лет назад YouTube казался эксцентричным каналом для рекламы, то сегодня виртуальные миры, такие как Roblox и Fortnite, могут занять его место как главный канал взаимодействия с поколением, выросшим в цифровом окружении.
Кроме того, игровой рынок метавселенной становится все более важным и для крупных компаний, которые видят в этом возможность не только для развлечений, но и для создания новых бизнес-моделей. Виртуальные события, как это уже произошло с Супербоулом, открывают новые горизонты для маркетинга, а возможность взаимодействовать с аудиторией в интерактивных форматах значительно усиливает вовлеченность.
Взгляд в будущее
С каждым годом рынок метавселенной и виртуальных игр привлекает все больше инвесторов, геймеров и брендов. Индустрия игр в виртуальных мирах уже демонстрирует реальные результаты, а не просто следит за модой. К 2030 году ожидается, что число геймеров в метавселенной составит 900 миллионов человек, а общая стоимость этой отрасли вырастет до $168,4 млрд. Уже сегодня компании, как Gamefam, играют ключевую роль в этом процессе, соединяя бренды с поколениями Z и Alpha и создавая уникальные форматы для вовлечения аудитории.
Таким образом, будущее индустрии игр в метавселенной уже наступило, и оно обещает быть не только прибыльным, но и крайне интересным для всех участников процесса — от разработчиков и брендов до самих игроков.
В последующих статьях разберем токены, которые связанные с этой индустрией и обсудим их философию и инвестиционную стратегию.
